PRENSA AMARILLA

       La Prensa Amarilla En El Perú

LA PRENSA AMARILLA EN EL PERÚ: IMPACTO SOBRE LAS DECISIONES POLÍTICAS (1990-2000)

  RESUMEN
  El tema que se ha propuesto a desarrollar en esta monografía es el impacto de la prensa amarilla en el pensamiento político de la sociedad limeña entre los años 1990-2000.
  La hipótesis que se intentará   demostrar es que, la prensa amarilla, al querer defender y velar por sus intereses económicos apoyaba los intereses políticos del régimen de Fujimori, provocando así que los lectores de esa prensa tengan poca información sobre política y un poco interés hacia la los problemas sociales.
  El trabajo consta de dos capítulos. En el primero se mostrarán los inicios de la prensa amarilla y los primeros diarios chicha, así como   las características de esta prensa y sus tipos de lectores. Finalmente, se tratarán los temas relacionados con los intereses políticos y económicos que influyen en los lectores de la prensa amarilla.
  Es así que, el grupo ha llegado a la conclusión de que, a pesar que los lectores de prensa amarilla se enfocan en leer más noticias de farándula y de deporte, las noticias sobre política también tienen importancia para estos lectores. En muchos de los casos los lectores no son conscientes de que los artículos de política en los diarios chicha no son fidedignos, y por ende confían en la credibilidad del diario y, debido a esto, estos lectores terminan mal informados o con información incompleta.

INTRODUCCIÓN
En la sociedad limeña es común oír a ciudadanos, en especial los de sectores populares de Lima, hablar sobre temas de entretenimiento, que incluyen chistes, farándula y deportes, teniendo como fuente principal de información los llamados “diarios chicha”, entre los cuales están incluidos “El Trome”, “Ajá”, “El Popular”, “El Chino”, entre otros. Estos diarios surgieron alrededor de los años 60, pero su época de apogeo fue durante los gobiernos de Alberto Fujimori (1990 – 2000).   Durante el 2000 eran más de diez tipos de diarios chicha que abarcaban todo el territorio peruano, logrando desplazar así a los diarios formales, debido a su bajo precio y portadas llamativas. Es así que el tema que se abordará en esta monografía es “El impacto que provoca.

la prensa amarilla sobre las decisiones políticas de la sociedad limeña entre los   años 1990-2000”. Siendo la pregunta a responder ¿Qué impacto   provoca la prensa amarilla sobre las decisiones políticas de la sociedad limeña entre los   años 1990-2000?
Los periódicos son uno de los medios más utilizados por la sociedad limeña como medio de comunicación y por eso es de gran importancia que la información brindada por estos diarios sea fidedigna. Sin embargo, el surgimiento de los diarios chicha ha provocado que la calidad de información brindada se vea afectada, ya que estos diarios se centran más en los temas de farándula y dejan de lado el ámbito político, social y cultural. Esto último ha incentivado el interés del grupo por este tema, pues creemos que la sociedad limeña merece una mejor calidad de información, sobre todo los de sectores populares, en vista a que en estos sectores el medio de comunicación más utilizado son los diarios chichas, debido a su accesibilidad y su precio. Es por ello que hemos planteado la siguiente hipótesis “demostrar que la prensa amarilla, al apoyar intereses políticos y económicos provoca que los lectores de esa prensa tengan poca información sobre política, poco interés hacia los problemas sociales, y la realidad nacional”.
Es así, que esta monografía consta de dos capítulos. En la primera parte se explicará los inicios y las características de la prensa amarilla, así conoceremos su historia, la información que brinda y a sus lectores. En la segunda y última parte de la monografía, se hablará de cómo influyen los intereses políticos y económicos de la prensa amarilla en los lectores. Esta parte ayudará a demostrar la hipótesis, dando a conocer la poca información sobre los temas políticos y económicos y, el poco interés sobre problemas sociales y la realidad nacional, que afectan a los consumidores.
Para el desarrollo de esta monografía se han consultado diversas fuentes, siendo la mayoría de   ellas libros académicos y, por lo tanto   fuentes   confiables. Uno de los libros que   fue de mucha ayuda para el desarrollo de la monografía es la de Sandro Macassi y Francisco Ampuero, titulada “Prensa amarilla y cultura política en el proceso electoral”, en el cual los autores nos describen a la prensa amarilla y a sus lectores en   la toma de decisiones en los procesos electorales. Otra fuente muy utilizada ha sido la de Juan Gargurevich, titulada “La prensa sensacionalista en el Perú”, en la cual el autor expone los cambios de la prensa amarilla a lo largo de los años. Una fuente un poco menos utilizada, pero igual de importante, es la de Úrsula Freundt-Thurne, titulada “El periodismo y las elecciones municipales de 1998”, en donde se puede encontrar la influencia que causaron los medios de comunicación, en especial los periódicos, durante las elecciones municipales de 1998.
Y por último, se considera que un alcance de esta monografía es el haber dado información sobre la prensa amarilla, sobre sus inicios y características, y el haber   explicado la poca información que los diarios chicha brindan a sus consumidores,   lo que afecta esto en el interés de ellos hacia la problemática nacional. Sin embargo, el trabajo también presenta limitaciones, la cuales es que hay poca cantidad de fuentes de información referidas a la influencia que causa la prensa amarilla en los lectores sobre las decisiones políticas en el Perú, por lo cual no se ha podido profundizar en el tema del modo en el que el grupo hubiese deseado, por lo cual se ha interpretado la información, de tal modo   de que se pueda tener una idea de la influencia que causaría la prensa amarilla en sus lectores sobre las decisiones políticas en el Perú.   El grupo considera que hubiese sido importante el poder realizar entrevistas y encuestas para tener datos más exactos sobre los lectores de diarios chicha y sus opiniones acerca de la información que estos diarios les brindan sobre los temas políticos. Sin embargo, datos encontrados en algunas fuentes utilizadas han sido de gran ayuda para sustentar ese aspecto de la monografía.

PRENSA AMARILLA EN LIMA DURANTE LOS AÑOS 1990-2000
EN ESTE CAPÍTULO SE DESARROLLARÁN LOS INICIOS Y CARACTERÍSTICAS DE LA PRENSA AMARILLA EN LIMA. PRIMERO, SE TRATARÁN LOS INICIOS DE LA PRENSA AMARILLA EN LIMA, EN DONDE SE PRESENTARÁ UNA BREVE RESEÑA HISTÓRICA DE LA PRENSA AMARILLA Y   LOS DIARIOS CHICHA QUE FUERON FUNDADOS DURANTE LOS AÑOS 1990-2000. EN LA SEGUNDA PARTE, SE CLASIFICARÁN LAS CARACTERÍSTICAS DE LA PRENSA AMARILLA.

LIMEÑA. EN ESTA MONOGRAFÍA SE UTILIZARÁN EL TÉRMINO “SENSACIONALISTA”, “CHICHA”, “POPULAR” Y “AMARILLO” COMO SINÓNIMOS DE ESTE TIPO DE PRENSA TAMBIÉN CONSIDERADA COMO “PRENSA INFORMAL”. ESTO SE DEBE A QUE SON MUCHOS LOS NOMBRES QUE TIENE LA   PRENSA POPULAR Y VARÍAN SEGÚN EL LUGAR O   EL CONTEXTO EN LOS QUE SE UTILIZAN ESTOS TÉRMINOS. TODO ESTO SERÁ NECESARIO PARA DEJAR EN CLARO LA DEFINICIÓN Y LOS OBJETIVOS   DE PRENSA AMARILLA.
  1. Inicios de la prensa amarilla

  1. Breve reseña histórica
La prensa chicha posee rasgos que la diferencian de la prensa política, pero tiene una historia común con los diarios sensacionalistas que aparecieron a mitad   del siglo pasado, al mismo tiempo en el que la población urbana aumentó, es decir, con las migraciones hacia la capital. Este tipo de prensa surgió en los años cincuenta como un medio de comunicación dirigido a los sectores populares de Lima debido a que los diarios que circulaban en esa época eran dirigidos a los sectores altos de la capital y eran pocas las personas de sectores populares que podían tener acceso a estos diarios. Uno de los primeros diarios en publicar un lenguaje coloquial y portadas que llamasen la atención, fue el diario “Última Hora”, publicado en 1959 y editado por Pedro Beltrán. Este diario se dirigía principalmente al sector popular limeño y buscó la aceptación de este sector.

          “El nuevo diagramado, los titulares distintos, la excelente redacción, conquistaron al público y las ventas comenzaron

a subir vertiginosamente hasta sobrepasar al ya vetusto El Comercio.”(Gargurevich 1987: 130)

Las líneas anteriormente señaladas, demuestran el éxito que tuvo el primer diario chicha al contar con aspectos nuevos e innovadores a comparación de los diarios ya existentes en esa época, ya que en ese entonces el diario El Comercio era el número uno en ventas y, el poder superarlo era sinónimo de aceptación y éxito. Este diario se caracterizaba por incluir en sus páginas noticias de “héroes surgidos de los barrios marginales y de los tugurios”. En 1968, apareció el diario “Ojo”, caracterizado por el uso de jergas, su contenido lúdico, el uso de frases populares y una sección con tiras cómicas de personajes fáciles de reconocer en Lima de esa época. En los años ochenta apareció “El Popular”, un diario que utilizó el modelo de “Última Hora” y “Ojo”, pero además puso mayor énfasis en la incursión del sexo y vedetismo en sus páginas, tomando como referencia   a las revistas extranjeras “Playboy” y “Pent-house” y, al poco tiempo, incluyó vedettes limeñas. Además, debido a la gran aceptación de la prensa amarilla en la sociedad limeña, se puede inferir que desplazaron en cierto modo a los diarios formales. Luis Alberto Sánchez afirma en una entrevista que tuvo para el libro “Talleres de comunicación” de Reynaldo Naranjo García, que:

          “(…) la prensa peruana, en general, está pasando por una etapa muy baja, porque está predominando el sensacionalismo sobre todas las cosas.

En realidad, si algún color predominante tiene la prensa en este momento, es el amarillo. (…) hay un léxico muy pobre y realmente un conocimiento de cultura general muy bajo.” (Naranjo (s.f.): 32)

Con esto se puede opinar que el “boom” de la prensa amarilla perjudicó la cultura y el tipo de información que recibían los ciudadanos. Estos últimos se vieron afectados en tanto a la información que comenzaron a recibir con los diarios chicha, ya que como se irá mencionando a lo largo de la monografía, los diarios populares no presentan información fidedigna ni completa, y esto puede perjudicar las nociones culturales de los lectores. Los diarios anteriormente mencionados fueron los   que dieron inicio a la prensa amarilla que se conoce en la actualidad, en base a ellos se crearon una gran cantidad de diarios nuevos que fueron fundados luego del auge de los primeros diarios chicha, los cuales se irán mencionando en el siguiente punto de este capítulo.

  2. Los diarios “chicha” fundados entre 1990-2000
Muchos fueron los diarios “chicha” fundados durante los gobiernos de Alberto Fujimori (1990-2000),   así que se irán mencionando   cronológicamente. En primer lugar, se encuentran los periódicos “El Mañanero”, “Ajá” y   “El Chino”, siendo el primero publicado en 1993 y los demás en 1994. El diario “El Chino” fue considerado el   más importante de la prensa “chicha” en 1999, lo cual se ve reflejado en el siguiente extracto:

          “El Chino es el diario más importante de la prensa “chicha”,

tuvo un 5 por ciento de la “torta” publicitaria estatal (unos 420 mil dólares) entre enero y octubre de 1999 y es el sétimo medio de comunicación en el orden de preferencia de la publicidad estatal, según datos de la Supervisora de Medios y Publicidad”.(Fowks 2000: 58)

Esto demuestra la alta demanda que tuvo este diario caracterizado por mostrar portadas llamativas y llenas de farándula. Además, se puede afirmar que estos tipos de diarios apoyaban al, en ese entonces, presidente   Alberto Fujimori, lo cual se puede ver evidenciado en el nombre del diario “El chino”. Durante los años 1996-1999, el gobierno se encargó de poner en circulación nuevos diarios, esta vez con más contenido político. Entre ellos se encuentran “La Chuchi” (1996), “El Chato” (1998), “El Tío”, fundada según la ORLC (Oficina Registral de Lima y Callao), el 12 de octubre de 1998, “Más” y “El Men”, ambos fundados en 1999. En estos diarios se puede evidenciar la preocupación del gobierno por presentar más noticias sobre política y buscar la re-reelección para, en ese entonces, presidente Alberto Fujimori. Además, Catherine Conaghan afirma que   el gobierno se preocupa por presentar a sus ciudadanos una imagen democrática, en vista a que es de gran importancia para las relaciones internacionales del país. Esto se refiere directamente a los intereses políticos que había en ese entonces, y por lo cual se apeló al uso de la prensa amarilla como medio de información para los ciudadanos, en vista a que

a este tipo de prensa se le puede considerar más fácil de convencer para que publiquen ciertos tipos de artículos a cambio de dinero. En los siguientes subtemas se procederá a mencionar las características de los diarios populares y los intereses políticos y económicos que ésta tenía durante los procesos electorales de los gobiernos de Alberto Fujimori. En el siguiente subcapítulo de la monografía se procederá a mencionar las características que poseía la prensa amarilla, comenzando por el tipo de lenguaje que utilizaban los diarios chicha en sus páginas.

  2. Características de la prensa amarilla

  1.   Tipos de lenguaje empleado
Existen tres niveles en el habla: la lengua culta, la lengua culta espontánea o familiar y   la lengua popular.   El lenguaje utilizado en los diarios chicha es el de carácter popular, esto se puede observar con la definición que Gargurevich[15] le otorga al término “lengua popular”:

          “La lengua popular es el crisol nunca enfriado de usos nuevos, algunos de los cuales hacen después un camino ascendente hacia otros niveles de habla (…) la lengua popular   representa la libertad   irrestricta   en materia de lenguaje y el estado de perfecta inocencia lingüística; es por tanto naturalmente creadora y neologizante. Pero, al mismo tiempo, el uso popular es naturalmente conservador de formas viejas que la lengua general va desechando   y resulta, por tanto, también paradójicamente, arcaizante.” (Gargurevich 2002: 180)

Esta lengua popular se nutre de muchas otras fuentes como la jerga del hampa y las jergas criollas, basadas en la libertad lingüística que ha ido evolucionando de la lengua general   comúnmente empleada por los titulares de la prensa chicha.   Los “tituleros” (especialistas en colocar esos títulos) evalúan la nota informativa y deciden un título con doble sentido, humorístico, llamativo y corto para enfatizar la información. Es por ello que el principal objetivo de estos diarios chicha es entretener a la gente   pues hay quienes prefieren leer la información de una   manera distinta y divertida. Los diarios chicha deben estar al tanto de las nuevas expresiones de los limeños; asimismo   de emplear   titulares colmados de morbo, colores llamativos y un lenguaje coloquial para así ganarse a un sector importante de peruanos. 

 

  2. Falta de veracidad y credibilidad
Los diarios chicha son reconocidos no solo porque carecen de veracidad, sino por su baja credibilidad y contenido mediocre, además de los   escandalosos y exagerados titulares. Sus lectores poseen diferentes posturas referentes a lo publicado en estos diarios chicha; están las personas que no creen nada que esté publicado en los diarios amarillos, basándose en sus experiencias cotidianas, demostrando que lo dicho en esta prensa no era cierto. Por otro lado, están los que saben que la información no es veraz, pero les importa más el entretenimiento. Y por último, se encuentran los lectores que creen ciegamente en el contenido, a sabiendas de   que los titulares

son exagerados.
En los procesos electorales estos diarios son menos creíbles, los consumidores en este caso corroboran con noticieros televisivos al no sentirse tan satisfechos con la información que brindan los diarios chicha. La mayoría de estos diarios poseen una postura política, ya sea por la amistad del candidato con el dueño del diario o por el dinero que le facilitan. Un caso muy particular es la campaña para las elecciones de 1995 en la que los diarios chicha y hasta un canal de televisión apoyaban a Alberto Fujimori, llenando sus noticias de falsedades en contra de sus oponentes, en este caso, Alejando Toledo; solamente habían   dos diarios y un canal de cable que daban un periodismo independiente, estando restringido para las personas de escasos recursos, por lo que se veían obligados a estar en contacto con los diarios chicha.

  3. Consumidores de diarios chicha
Cuando hablamos de los diarios chicha es muy común juzgar a los consumidores, ya que siempre se mira directamente a la sociedad de clase baja y también se suele decir que sus lectores no se interesan por la agenda política. En esta parte, se buscará aclarar quiénes son los que leen los diarios chicha y los tipos de lectores durante los procesos electorales.
Los resultados de una encuesta realizada durante la campaña electoral del 2000 acerca de las adquisiciones de diarios entre el 2 y el 15 de marzo, muestran que en los niveles socioeconómicos más bajos, un 79.8% de los ciudadanos adquieren diarios chicha, esto se debe a que estas personas con escasos   recursos, al tener necesidad de informarse, compran estos diarios por su bajo costo; habiendo también personas mucho más pobres que lo único que pueden hacer es pedirlos prestados. Por consiguiente, los niveles alto y medio se quedan solamente con un 20.2% en especial porque estos sectores, en muchos   casos compran tanto prensa amarilla, como prensa formal. Respecto al nivel de instrucción, el 65.8% de los lectores son de nivel escolar secundario, lo cual dejaría claro que los consumidores de diarios chicha tendrían acceso a niveles superiores. Otra sorpresa resulta al comparar estos porcentajes por géneros, alcanzando un gran porcentaje los hombres con un 56.2%, aunque las mujeres no están muy alejadas al tener un 43.8%. Los hombres no aceptan que su consumo mayormente sea por la parte del sexo y violencia, por lo que tratan de decir que solo lo consumen por los deportes, lo que no sería convincente habiendo diarios exclusivos de deportes y por el mismo precio. Las mujeres por otra parte, se centran más en la farándula, buscando enterarse del mundo afectivo de los artistas. En la clasificación por edad, los que más consumen son las personas que tienen entre 25-34 años con un 41.1%, en segundo lugar quedan los jóvenes con 28.8%. Estos resultados se deben a que en los años 90 la mayoría de los jóvenes se sintieron atraídos por el lenguaje coloquial con jergas que usan estos diarios chicha.
En cuanto a los procesos

electorales, se tiene por un lado a los lectores a los que sí les importa la política, estos leen diarios chicha sólo por los chismes y, para enterarse de las noticias políticas, revisan los diarios formales. Por otro lado, están los consumidores que se interesan más por lo regalos que ofrecen los diarios chicha, ya que estos saben que la información que dan tiene poca credibilidad. Y por último están los ciudadanos a los que no les importa la parte política y se centran más en la farándula y el deporte, demostrando que les parece muy complejo y aburrido leer sobre los procesos políticos.

  4. “Farandulización” de la noticia
Para comenzar, se puede decir el campo de desarrollo de la farándula es el periodismo en sí, y que las columnas, las fotografías, las “primicias” son principalmente los elementos que la mantienen. En los años 90, con el ingreso al mercado de la prensa amarilla, se asume el espectáculo como un “plato de fondo” que impulsa a un “sensacionalismo farandulero”. La “farandulización” de la noticia distorsiona el significado de un acontecimiento noticioso y lo muestra en una dimensión muchísimo mayor de lo que realmente tiene, deforma la noticia tomando temas   que despiertan el interés del lector[28]. Las campañas políticas se vuelven eventos publicitarios y de espectáculos, en los que en vez de convencer, los candidatos tratan de atraer a los ciudadanos no necesariamente con inteligencia y razón, sino mediante este tipo de prensa amarilla. Es así, que la obligación de estos medios es entretener a sus consumidores, basándose en que la importancia de la noticia varía según   la espectacularidad que pueda generar.

  5. Intereses económicos y políticos
Antes del segundo gobierno de Fujimori, la prensa amarilla sólo se caracterizaba por su interés económico, ya que buscaba la obtención de utilidades mediante la venta de sus periódicos a toda costa, es decir, si tenía que mentir, crear escándalo, sucesos o poner vedettes en su portada, lo hacía. Se centraba en brindar entretenimiento, violencia, sexo y temas policiales, mas no tocaba temas del ámbito político . Es a partir de la reelección de Fujimori, que tal perfil cambia, pues los diarios “chicha”, también, comienzan a tocar temas políticos, pero no con el fin de informar, sino más bien el de hacer quedar mal a los opositores del régimen. Respecto a lo dicho, Fernando Rospigliosi, analista político y columnista de la revista Caretas de aquel entonces, quien denominó a la prensa amarilla durante el gobierno de Fujimori   como “prensa naranja”, por la relación que tenia con el color de Perú 2000, señala lo siguiente:
          “(…) en el Perú la prensa sensacionalista se ha convertido en un desenfrenado vertedero de mentiras e injurias, que tienen como destinatarios solo a los adversarios políticos del régimen y a los periodistas independientes” (Rospigliosi 2000: 157)
Estos ataques mencionados solo se daban en las páginas interiores de los periódicos, más no en las portadas, pero a partir de 1998 se trasladan también a las primeras planas, y ya no sólo se centra en difamar a los opositores del gobierno, tanto los políticos como los periodistas, sino que también busca la re-reelección de Fujimori[33]. Entonces, es el objetivo de que este salga re-reelecto lo que hace que los diarios le presten, aun, más importancia al ámbito político, y ataquen, mediante su contenido, a dichos opositores. La prensa sensacionalista por hacer lo que mencionaba Rospigliosi, en la cita anterior, no recibía las sanciones correspondientes, pues estaba, y está, penado que cualquier medio de comunicación tuviese favoritismos políticos.[34]Cabe mencionar que las sanciones a medios de comunicación en otros países también se rigen por calumniar, inventar y difamar, a cualquier persona o grupo, sin la necesidad de implicancias políticas, es decir así sea un “don nadie” el agraviado; sin embargo en el Perú, hasta la actualidad, estos medios pareciese que se burlaran de la justicia, pues no son severamente castigados por cometer los actos mencionados[35]. La relación política-económica que mantenía la prensa amarilla con el gobierno queda al descubierto por el diario El Comercio (22 de octubre de 1999), en donde se obtienen los testimonios de ocho trabajadores del diario chicha “El Chato”, en el cual reclamaban el pago de meses anteriores y acusaban al diario de recibir apoyo económico por parte del SIN. Además declararon que el diario recibía, a través de Augusto Bresani, dueño de la agencia publicitaria

Braso S.A., y el cual mantenía un vínculo estrecho con la ya mencionada organización estatal, seis mil dólares por portada publicada y que tenían que inventar el contenido de acuerdo a los intereses del gobierno.[36] Más adelante se sabría que hubo otros periódicos chicha que estuvieron relacionados con el SIN (Servicio Nacional de Inteligencia), los cuales también vendían sus portadas a cambio de la misma suma de dinero que esta entidad estatal le brindaba al diario “El Chato”.[37] Respecto al dato mencionado, Jacqueline Fowks[38] afirma lo siguiente:
          “(…) esta relación SIN-campaña de difamación no solo se limitaría a este diario (El Chato). Según datos extraoficiales esta “compra” de portadas por parte del SIN (que incluye la elaboración de primeras planas por personal de inteligencia) también se aplicarían a diarios sensacionalistas como El Chino, El Men, La Chuchi, El Mañanero, Diario Mas, Referéndum, entre otros; así como a diarios “serios” como Expreso.” (Fowks 2000: 72)
Esta cita refleja la relación clandestina y corrupta que la organización gubernamental mantenía con los diarios chicha, y lo sorprendente era que también estaba incluido un periódico denominado serio, en su época, como Expreso. En abril del año 2000 esta relación se debilitaría, pues al parecer el ente nacional habría dejado de abonar el dinero respectivo, y los diarios sensacionalistas por su parte tornaron en “jugar a dos caras”, ya que por un   lado seguían apoyando al régimen y por el otro le brindaban su apoyo al candidato de la oposición Alejandro Toledo, mediante mensajes en la portada que lo respaldaban y le hacían publicidad[39]. Es así que, de acuerdo con lo mencionado, en la cita anterior, por la periodista Fowks, no cabe la duda de que estos diarios defendían los intereses del régimen fujimorista, con el único propósito de defender sus, valga la redundancia, “intereses” económicos. A modo de conclusión, se puede decir, entonces, que el accionar y las características de la prensa amarilla se veían influenciado por dichos intereses económicos y políticos que esta perseguía, pues no se debe   olvidar que los periódicos chicha, y no solo ellos, más allá de ser medios de comunicación, son empresas, y como toda empresa busca la generación de utilidad y una permanencia estable y sólida en el mercado. Sin embargo no los justifica, pues dichos medios debieron mantenerse imparciales, y mostrar, por lo menos, un poco de patriotismo ante la inminente destrucción política, económica y social.

CONCLUSIONES
EN SÍNTESIS, EL PRINCIPAL OBJETIVO DE LA PRENSA AMARILLA DURANTE EL GOBIERNO DE FUJIMORI ERA EL DE DEFENDER SUS INTERESES ECONÓMICOS, LO CUAL HACÍA QUE APOYARAN A LOS INTERESES POLÍTICOS DEL RÉGIMEN EN EL QUE SE DESARROLLÓ. A SU VEZ TODO LO MENCIONADO DEFINÍA EL TIPO DE PERIODISMO O LAS CARACTERÍSTICAS DE ESTA PRENSA, TENIENDO COMO CONSECUENCIA IMPACTOS NEGATIVOS SOBRE SUS LECTORES, Y EN ESPECIAL SOBRE SUS DECISIONES POLÍTICAS. EN LO QUE RESPECTA AL PRIMER CAPÍTULO, SOBRE LOS INICIOS DE LA PRENSA AMARILLA, PODEMOS VER QUE ESTA SE FUNDA ALREDEDOR DE LOS AÑOS SESENTA, SIENDO UNO DE LOS PRIMEROS LOS DIARIOS “ÚLTIMA HORA” (1959) Y “OJO” (1968).

EN CUANTO A LOS PERIÓDICOS FUNDADOS EN LA DÉCADA DE LOS AÑOS 90 SE DAN EN SU GRAN MAYORÍA PARA ENTRETENER A LA POBLACIÓN, Y EN CAMPAÑAS ELECTORALES ATACAR A LOS OPOSITORES POLÍTICOS O PERIODISTAS, SIENDO LOS MÁS IMPORTANTES LOS QUE SE INICIARON ENTRE 1993 Y 1999, TALES COMO “EL MAÑANERO” (1993), “AJÁ” (1994), “EL CHINO” (1995), “LA CHUCHI” (1996), “EL CHATO” Y “EL TÍO” (1998), “DIARIO MÁS”, “EL MEN” Y “CONCLUSIÓN” (1999). ESTOS SE CARACTERIZAN POR SU TIPO DE LENGUAJE, QUE ES EL COLOQUIAL, POR SU FALTA DE VERACIDAD Y CREDIBILIDAD, POR LOS CONSUMIDORES QUE TIENE, POR FARANDULIZAR LA NOTICIA Y POR SUS INTERESES ECONÓMICOS Y POLÍTICOS, TANTO DE ELLOS COMO   LOS DEL GOBIERNO. ES ASÍ QUE LA INFLUENCIA DE LOS INTERESES POLÍTICOS Y ECONÓMICOS DE LA PRENSA AMARILLA EN LOS LECTORES PROVOCA, MEDIANTE EL TIPO DE PERIODISMO QUE REALIZA,   DESINFORMACIÓN POLÍTICA; Y DESINTERÉS HACIA LOS PROBLEMAS SOCIALES, IMPLEMENTANDO VALORES NEGATIVOS, PENSAMIENTOS MEDIOCRES Y EL CONFORMISMO. ENTONCES, SI BIEN ES CIERTO QUE ESTOS DIARIOS TAMBIÉN SON EMPRESAS Y COMO TALES TIENEN EL DERECHO A VELAR POR SUS INTERESES ECONÓMICOS, ESTO NO ES EXCUSA PARA HABERSE “VENDIDO” DE TAL MANERA E IR EN CONTRA DE SUS PROPIOS LECTORES, LOS PERUANOS, PUES AL DEGRADAR A TAL PUNTO LA INFORMACIÓN MEZCLÁNDOLA CON CONTENIDO “BASURA”, TAMBIÉN DEGRADABA LOS PENSAMIENTOS Y MANERAS DE ACTUAR DE LOS CIUDADANOS. UNO DE LOS ROLES SOCIALES QUE LOS MEDIOS EN GENERAL TIENEN ES EL DE EDUCAR, PERO QUE LAMENTABLEMENTE NO PUDIERON CUMPLIRLO EN AQUEL TIEMPO, Y ESTÁN MUY LEJOS DE PODER CUMPLIRLO, INCLUSIVE EN LA ACTUALIDAD, YA QUE, SI BIEN ES CIERTO YA NO HAY INTERESES POLÍTICOS DE POR MEDIO,   EL CONTENIDO EN LA PRENSA “CHICHA” SIGUE SIENDO EL MISMO QUE EN LOS 90, EN LA QUE CADA VEZ MÁS SE DEGRADA A LA MUJER Y A LA NIÑEZ, PUES SON ESTOS ÚLTIMOS LOS MÁS PROPENSOS A LAS PORTADAS DE FÁCIL ACCESO Y CON GRAN CONTENIDO DE MORBO. DE ESTE MODO, EN LA ACTUALIDAD, SE PUEDE VER QUE NO ES DIFÍCIL QUE UNA PERSONA SEPA MÁS DE FARÁNDULA QUE DE TEMAS DEL ACONTECER NACIONAL, Y SI ESTO SIGUE ASÍ, EL DESINTERÉS HACIA LA POLÍTICA SE VA HACER CADA VEZ MÁS FUERTE Y NO HABRÁN NUEVOS LÍDERES, Y QUIZÁ CUALQUIERA PUEDA GOBERNAR O SER PADRE DE LA PATRIA. Y ES QUE PARA QUE ESTO DE UN GIRO POSITIVO, ESTOS DIARIOS Y DEMÁS MEDIOS EN GENERAL, LO QUE TIENEN QUE ENTENDER ES QUE MÁS ALLÁ DE SUS INTERESES ECONÓMICOS ESTÁN LOS DEL PUEBLO PERUANO, O POR LO MENOS EL DE SUS LECTORES.

http://youtu.be/ghHJzk0AaQM

ACTIVIDADES DE INCLUSON SOCIAL

MIDIS articulará política social con Gobierno Regional y Gobiernos Locales de Cajamarca en provincia de San Ignacio  

Se priorizarán como ejes de trabajo la reducción de la desnutrición infantil, infraestructura básica y productiva y alimentación escolar.

El Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social (MIDIS) fue convocado por el Gobierno Regional de Cajamarca, a través de su Gerencia de Desarrollo Social, a participar en una iniciativa que articulará la política social en la provincia de San Ignacio. Sobre la base de lo aprendido en el Piloto de Articulación Territorial de la Política Social (P20), dicha iniciativa será de carácter intergubernamental (local, regional y nacional) e intersectorial (Agricultura, Educación, Salud, Producción, Vivienda, y Desarrollo e Inclusión Social). 

San Ignacio es una provincia con potencial que, no obstante, enfrenta enorme retos: Su población rural alcanza el 90%  y su tasa de desnutrición crónica infantil bordea el 50% en el distrito de Tabaconas. Asimismo, San Ignacio es una provincia ubicada en zona de frontera y tiene presencia de pueblos indígenas.

El primer espacio de diálogo de esta iniciativa se realizó a inicios de febrero en San Ignacio. Se contó con la participación de autoridades del Gobierno Regional, Gobierno Provincial y Gobiernos Locales, así como representantes de los Sectores convocados y del Fondo Binacional Perú-Ecuador.  Asimismo, participaron líderes Awajún de los distritos de San José de Lourdes y Huarango.

Durante la reunión, cada Sector presentó sus principales intervenciones en la provincia y sus recomendaciones para mejorar la articulación de esfuerzos.  En representación del MIDIS, Silvana Vargas, Asesora del Despacho Ministerial, realizó una breve presentación sobre el enfoque y ejes estratégicos de la Estrategia Nacional “Crecer para Incluir”. La funcionaria enfatizó los lineamientos para la reducción de la desnutrición crónica infantil y el Fondo de Inclusión Económica en Zonas Rurales (FONIE), así como la presencia de los programas sociales del MIDIS en el territorio.

A fin de consolidar el proceso de articulación, los participantes priorizaron tres ejes de trabajo que implicarán el esfuerzo de todos – Reducción de la desnutrición infantil, infraestructura básica y productiva, y alimentación escolar. 

Al finalizar la reunión, Jeremías Unkuch Jempekit, Coordinador de Comunidades Nativas de la Gerencia de Desarrollo Social del Gobierno Regional de Cajamarca señaló que “siempre hemos tenido muchas reuniones de este tipo; sin embargo, es la primera vez que aterrizamos en un plan de trabajo concreto, que incluye tareas y plazos”.  Así, este esfuerzo marca un excelente paso hacia la consolidación de la articulación territorial.

Más de 8 mil niños de Ayabaca recibirán uniformes, buzos, chompas y calzado escolar

FONCODES entregará prendas escolares a 2 millones 300 mil alumnos de todo el país.

Más de 8 mil niños y niñas de la provincia de Ayabaca, en la Región Piura, recibirán uniformes, calzado, chompas y buzos como parte de la campaña “Buen inicio del año escolar”  impulsada por el Estado Peruano en el marco de su política de inclusión social.

Las prendas escolares adquiridas a las micro y pequeñas empresas a través del Fondo de Cooperación para el Desarrollo Social-FONCODES, tendrán como usuarios finales a alumnos de pronoeis, inicial y primaria de 226 escuelas públicas de Ayabaca. El total de prendas escolares que se entregarán en esta provincia piurana es de 22 mil 214.

La distribución de los uniformes se realizará en la Plaza de Armas de la mencionada provincia, en el marco del Consejo de Ministros Descentralizado que se llevará a cabo este jueves 7 de marzo, con la participación de las más altas autoridades del Poder Ejecutivo, representantes del Congreso de la República, autoridades regionales y autoridades locales.

En toda la región Piura se entregarán 277 mil 966 prendas escolares para los 135 mil 495  niños y niñas de 2 mil 886 planteles que se encuentran bajo el ámbito de las UGEL de Ayabaca, Chulucanas, Huancabamba, La Unión, Morropón, Paita, Piura, Sullana, Talara y Tambo Grande.

Cabe destacar que los padres de familia, directores de colegios y las autoridades son los veedores de los procesos de distribución y recepción de los bienes. El reparto de los uniformes está a cargo de un Núcleo Ejecutor de Distribución Descentralizada del programa Compras a MYPErú de FONCODES, en coordinación con las autoridades del Ministerio de Educación.

Asimismo, es importante señalar que la entrega de los uniformes, chompas, calzado y buzos coincide con el inicio del Año Escolar 2013 y representa el compromiso del Estado y Gobierno para brindar una mejor educación a los alumnos.

En todo el país serán 2 millones 300 mil niños de 41 mil 749 escuelas públicas quienes recibirán uniformes escolares en la costa, sierra y selva.

http://youtu.be/KzjXA24N8sE

MODA EN EL PERÚ

                                      RESEÑA DE LA MODA EN PERÚ

El Valor Agregado de la Moda en las Confecciones

Cuando me pidieron hablar sobre este tema, mi cabeza comenzó a girar en todos los sentidos…justo como cuando empiezo a hacer una colección, por que hay tanta información, que realmente no sabia por donde empezar.

No me gustan los análisis fríos de cifras, por que en el país todos somos expertos en hacer cifras frías. LA MODA NO ES ASI, LA MODA ES UNA CUESTION DE CREACION, DE SENSIBILIDADES, DE ARTE, Y DE MUCHAS COSAS, mas allá de sólo números y proyecciones.

Los mercados de la moda se mueven a base de la seducción y de la provocación. Ese es el secreto comercial de la moda hoy en día.

La provocación es solo aplicable en el caso de la creación pura y nueva, para instaurar alguna moda nueva. En el caso que nos preocupa a nosotros, la seducción juega un papel más importante.

Ya los clientes no son seducidos solo por un precio mas bajo, en MODA son seducidos por el diseño, y el uso de los materiales, y si son fibras de lujo, mejor aun….En el Perú tenemos los tres ingredientes. Solo manejamos uno de ellos…los precios siempre son faciles de manejar, pero el uso de los materiales ahora tiene otro lenguaje, el lenguaje del diseño y de la imagen.

Realidades de la moda en el Perú.

Hay muchos conceptos errados en el tema de la moda, los textiles y las confecciones,  El ex ministro David Lemor me diría una vez mas que no termino con mi critica y mis quejas, pero también me diría una vez mas tienes razón…a los diseñadores no los tomamos en cuenta nunca.

1. Hacer moda en  el Perú es muy difícil

Un consumo demasiado retraído

Un mercado nada favorable al desarrollo de la moda

Los constantes problemas económicos, crisis, y problemas de inseguridad….hicieron  que los consumidores sean demasiado conservadores…como si viviéramos en guerra una prenda debe durar de por vida…no hay excusa….hasta algunos de nuestros vecinos sudamericanos en plenas crisis múltiples nunca dejaron de lado el tema de consumo de moda

Arrastramos desde tiempo atrás muchas de nuestras ideas sobre moda y textiles por dos razones prioritarias…

La primera y mas grave esta del lado de la empresa privada (pero no puedo criticarla se manera severa ya que la razón económica que la sostiene es totalmente valida: es el sustento de muchísimas familias), …Siempre hemos sido el Taller para otros, y por ello nos sentimos orgullosos y creemos que hacemos moda….sabemos coser…casi todo…pero no hacemos moda… ...CONFECCIONAMOS la moda de otros y trabajamos para las grandes marcas…haciendo lo que cualquier país del tercer mundo sabe hacer a ojo cerrado…polos de algodón sin muchos secretos y otros básicos (ya se que exagero)…que si somos buenos en eso…si…que si nos da plata …obviamente que si …si no ya hubieran dejado de hacerlos…

En resumen, vemos que la industria de la confección ha dado un gran salto cuantitativo, y las exportaciones hablan por si solas, hay empleo generado, impuestos pagados al fisco, es la integración vertical de la cadena, que genera muchos recursos: que es lo que el sector privado quiere: RENTABILIDAD.

Pero No Hacemos MODA

Pregunto yo entonces, si ya tenemos la rentabilidad…por que no invertimos en MODA? Hay demasiado temor al riesgo?

es verdad que el lenguaje de la Moda es mas complicado que el lenguaje de la s confecciones., propongo a los industriales de las Confecciones que investiguen sobre uno de los grandes hacedores de la moda en el mundo Bernard Arnault….solo unas pistas…Louis Vuitton, Moet Hennessy, Dior, Givenchy, Le Bon Marche, el sabe los secretos de invertir en moda y el lujo.

Habiendo llegado al punto en el que estamos, por que no tomar el riesgo, y continuar invirtiendo en un segmento de mercado que de tener éxito puede ser altamente rentable: el mundo de la alta moda.

…….

La segunda razón que no nos deja entrar en el mundo de la moda…viene por un tema de política económica y de constantes crisis (que no comentare ya que solo soy Diseñador de modas y no analista político)…vivimos en un mercado de consumo muy restringido para los productos  así llamados superfluos….Moda en prendas de vestir y accesorios de moda….pero de primera necesidad, no veo a nadie andando desnudo por las calles, aunque la moda desnuda cada vez más a las personas.

ya sea por un factor económico…las personas no tienen con que comprar, y cuando ya tienen se vuelven demasiado frugales ….

o por un factor de seguridad…las modas básicas y oscuras de los noventa ayudaron a aplanar el look de los peruanos…y por consiguiente pasamos desapercibidos…. y dejamos de tener personalidad…. Tenemos miedo de llamar la atención… SER personas de moda se trata de eso.

Y asi dejamos de ser el elegante caballero de fina estampa o la coqueta y elegante mujer  que han elogiado nuestros compositores y poetas…

YA NO tenemos buen gusto ni elegancia.

Tenemos que cambiar eso creando marcas que generen el consumo interno, nos permitan ser líderes en nuestra casa para así tener un reconocimiento en los mercados internacionales.

Marcas con ambiciones de gran mundo, y que al trabajar con la exigencia del gran mundo pueden salir a llenar pasarelas y vitrinas de todo el mundo.

Esto se logra con Profesionales de Diseño que conozcan bien sus oficios, no con improvisados para abaratar costos.

Siento decirlo, pero hacer Moda cuesta. Invirtamos en Moda, que paga muy bien.

 2. La moda de un pais la hacen sus diseñadores

Hay un divorcio entre el diseño de moda y la confección industrial….

Siempre nos han considerado como unos personajes extraños que solo hacemos cosas que no se venden. Creo que lo primero que hay que hacer es mirar las propuestas de los Diseñadores Peruanos que ya mostramos afuera y que vendemos eso que aquí se dice que no se vende.

Vuelvo a invitarlos a conocer el mundo de la moda

Debemos terminar con la enemistad…divorcio… distancia... entre Moda  e Industria…sino por convicción, por lo menos con un interés puramente económico…para beneficio de nuestras propias economías…

Una gran preocupación puramente económica y comercial, y la vieja tradición de ser el taller para otros, nos hace creer que la moda de un país la hace su industria de confecciones, pero no es así, la MODA de un país la hacen sus Diseñadores……y de un perfecto matrimonio entre ambos, de la estrecha colaboración entre ellos, se fabrica la moda del país…se crean las marcas…y se genera una gran cadena de producción y de empleo

Llevamos cerca de cien años de atraso con respecto a Francia…la cuna de la alta costura y del pret a porter, en cuanto a la organización y desarrollo de industrias conexas…

tenemos mas de sesenta años de atraso con respecto a USA y el ready to wear….y casi como cuarenta años nos llevan los italianos desde que en los años setenta se lanzaran con el Made in Italy, para repotenciar la moda Italiana como una de alta calidad…

y los españoles nos llevan veinte años….desde el matrimonio de la industria española y sus diseñadores en los años ochenta,….No he querido buscar las cifras de ventas de estas marcas internacional por que todos las conocemos o por lo menos las estimamos

 ( y como dije antes, solo soy diseñador)

Pero si damos una mirada adicional… ahora ya estamos tarde respecto a un país por el que personalmente ni siquiera hubiera mostrado interés…Portugal…que se lanza con su Fashion Brands from Portugal…O Turquía que se presenta en la ferias con productos de alta calidad en Confección y diseño….

y discretamente Colombia nos lleva también la delantera en Sudamérica….Con una Feria que ya tiene mucho prestigio, donde las tendencias y las modas las dictan sus diseñadores que son reconocidos por la industria y su propio país así como comienzan a abrir las puertas de los otros países…..

cuántas veces me han propuesto hacer un mini Inexmoda….lo siento, no les hecho caso por que Inexmoda se hizo con dos cosas: plata y confianza en sus diseñadores profesionales. Y las cosas no se copian barato, se copian bien o no se copian.

y para el puntillazo final…Brasil arrasa con todo en todas las temporadas con sus eventos donde la confección liderada por  el diseño inundan las ferias europeas…o crean sus propios eventos adueñándose de ciudades como Paris o Milán con una imagen de alta moda y de buen gusto….no hay nada improvisado o barato.

Para un trabajo profesional, sólo modelos profesionales, fotógrafos profesionales, diseño grafico innovador hecho por profesionales, impresión de primerísima calidad, tal como se hace en la gran moda. Un marketing de la moda hecho por profesionales de la moda, con imagen de moda internacional.

No un trabajo improvisado con la disculpa de que nuestro mercado pide y compra eso.

No se puede ser complaciente con el mercado local, nuestra obligación es de insertarlo en el mundo global de hoy.

Nuestra obligación seamos Diseñadores o Industriales de la Confección y Textiles, es enseñarle al consumidor para venderle en cada temporada las nuevas modas.

De otro lado,

Los Diseñadores como marcas, Somos generadores de empleo,

detrás de nosotros la cadena productiva tiene muchas ramas…nuestros propios talleres de costura o aquellos que subcontratamos….para tejidos planos o para telas de punto,  los talleres de tejidos, los artesanos de una y otra especialidad…..constantemente estamos buscando manos artesanas que hagan trabajos finos o diferentes o talleres que puedan interpretar nuestras ideas para destacarnos con nuestros diseños.

Si bien es cierto no generamos grandes fuentes de empleo, por que como le hice notar a un amigo en la Dirección de Prompyme… los diseñadores también necesitamos apoyo ya que somos Pymes, somos pequeñas unidades de producción, con productos selectos pero Pymes al fin.

Y además, movemos a las personas para que desarrollen nuevas actividades

Forzamos a los confeccionistas a probar procesos nuevos, a las lavanderías y tintorerías a desarrollos nuevos, a las fabricas de accesorios y avios a desarrollar nuevas propuestas….aun no motivamos a las fabricas de telas lo suficiente para desarrollar nuestras propias opciones….pero mas de una colabora con nosotros al permitirnos trabajar en primicia con sus nuevos desarrollos.

Aquí Quero agradecer a aquellos amigos empresarios y sus empresas que han apoyado una y otra vez vez mi trabajo apostando por algo que no habían hecho antes o simplemente a ciegas con la confianza que daríamos que hablar con una propuesta nueva. No voy a enumerarlos por que probablemente me olvide de alguno, Uds Saben quienes son. Gracias una vez mas, uds son el ejemplo para la industria.

Pero no es suficiente.

Es necesario que todos apostemos por la MODA Peruana.

3.Creemos que hacemos moda por que COSEMOS  para otros, hay una diferencia entre ser el taller y ser una MARCA.

Ya no hay marcas peruanas que se defiendan solas, la gran mayoría desapareció o incluso se reciclo y ahora son marcas que hasta importan de China…donde quedo el Hecho en Perú????. No importa si los materiales no son todos de origen local, pero lo importante es que sean fabricados en el país, por manos peruanas….y que sean de diseño original hecho en el Perú.

Si ya se que tenemos contadas excepciones, pero incluso con estas marcas  no estamos al nivel de una imagen de moda como Brasil  o Colombia por lo menos.

De repente alguien podrá decirme que sí, hay algunas marcas…cotton tal o cotton cual….alpaca tanto y tanto alpaca….Muy originales los nombres…pero no son marcas comerciales internacionalmente hablando…se imaginan si Missoni se llamara lanas  Missoni…su desarrollo se hubiera frenado hace mas de veinte años…hoy tiene una marca que desarrolla colecciones en tela plana…o si Louis Vuitton no hubiera dejado su apelativo de malletier muchos años atrás….hoy no seria el imperio de la moda que es…de maletas y carteras ha pasado a ser el mas grande exponente de la moda francesa…la tienda de lujo mas imponente de toda Francia es de Louis Vuitton…igual han hecho los italianos, Ermenegildo Zegna, quien dejo el logo de tessuti o Lanificio para ser simplemente Ermenegildo Zegna y tener una opción mas amplia en el mercado

Muchos dirán es mas fácil seguir siendo el taller, por que es mucho esfuerzo el desarrollo de un marca, será por eso o por que no hemos aprendido aun a manejar una marca, a desarrollar lo propio antes que lo ajeno.

Es hora de invertir en MODA, y por favor no estoy hablando del lado frívolo de la moda, que es el que nos da mala fama  a veces, estoy hablando de invertir en marcas peruanas para ponerlas al lado de los grandes nombres de la moda global. Como decía hace unos instantes, la industria de la confección ya ha crecido lo suficiente como para dar el salto, tomar el riesgo y ahora invertir en un segmento del mercado que si bien es mucho mas exigente en términos de inversión y de trabajo, al tener éxito puede ser altamente rentable…

Para aprovechar las nuevas posibilidades que se nos abren, debemos proponer Colecciones originales, y Marcas propias, invertir en nosotros mismos, creer en nosotros mismos.

Ahora bien, seguro están pensando que es complicado hacer una marca por que hay que manejar estilos, y tampoco sabemos de estilos…..Solo para tener una idea, basta con escoger un nicho en el mercado, y ahí esta el estilo al que debemos atender…el resto es una cuestión de marketing de la moda, saber de marcas de imagen….que dicho sea de paso…tampoco es que sepamos de imagen de marcas de moda…pero hay en Perú mas de un profesional, entrenado en el extranjero para eso.

No tengo una certeza de cuantos somos, pero mas de un diseñador ha sido formado en Fashion merchandising en Estados Unidos, yo particularmente tengo un master en Marketing de la Moda si de algo les sirve saberlo. Profesionales que conocemos del Diseño y del mercado tenemos en el País, si es verdad que no los suficientes, pero por algún lado hay que empezar.

Y sino, ya debemos pensar en  incentivar la formación de nuevos profesionales en el marketing de la moda, en el manejo de la imagen, y de los mercados modernos, con las exigencias de los mercados de alta moda.

Que es así como incluso piensan marcas masivas como Kookai, Morgan, Newman.

Todo es una cuestión de estilo….y claro tampoco tenemos estilo….y no sabemos desarrollarlos…pero también sabemos que todo se aprende…..

Atribuyo esto también a una preocupación comercial…de generar ventas en cualquier dirección… NO HAY marcas peruanas que se levanten como grandes marcas internacionales…es importante invertir y desarrollar marcas y propuestas peruanas….

Si decidimos por una marca propia, debemos dejar de ser localistas, y pensar en el Mundo global, mirar al futuro. …Eso conlleva diseño, estilo, marketing de la moda, promoción y publicidad especializada en moda…a nivel local para crear una imagen propia, no copiada, posicionarla y hacerla respetada y reconocida  en el país para que luego salga a los mercados internacionales.

La gran regla de los mercados internacionales: para comprar una extranjera marca, debe ya estar establecida y reconocida en su país de origen.

No quiero parecer egocéntrico, pero tengo el mejor ejemplo que puedo ofrecerles en este momento

Con mucho orgullo, puedo decir que mi trabajo se mostrara en el gran salón de Pret à Porter de Paris la semana próxima, justamente por un matrimonio fructífero entre Una Empresa de Tejidos de alpaca y un Diseñador…. la empresa Productos del Sur, y yo trabajando como diseñador.

No es mi marca, es la marca de mi cliente. Mi cliente ha confiado en mi propuesta de rejuvenecer la imagen de la alpaca y así me permitió crear lo que considero el futuro de la alpaca en el mundo: Alpaca en productos de moda, con el peso que los mercados requieren.

Inteligentemente presentada en Paris, al Salon de Pret à Porter, fue aceptada para la edición de Primavera Verano 2007.

llevaremos una colección de tejidos de alpaca para la primavera europea….la alpaca también es para el verano.….

como ven, solo hay que saber usar los recursos y apostar por lo mejor….un producto adaptado a la moda internacional, una buena imagen de moda, una imagen mas joven, la inversión justa, y ya.

Ahora yo los invito a arriesgar por una experiencia similar, sino conmigo, con cualquiera de los otros Diseñadores Profesionales que los guiaran por los caminos de la Moda Internacional.

 4. A través del Diseño, se crean nuevas fuentes de trabajo.

Hay una falta de talleres especializados

Creemos también que la gran venta masiva es la solución a nuestros problemas, eso en realidad es cierto si y sólo si podemos competir con China en masivo y en precios, obviamente.

Pero no estamos ni a cien años luz de producir como China, y menos  los precios que ellos ofrecen.

En alguna parte se les vende a los pequeños y medianos empresarios el sueño de vender a Estados Unidos grandes cantidades y hacerse ricos de la noche a la mañana….yo fui uno de esos ilusos…incluso tratando de hacer mi camino como Diseñador….

Soy un pequeño productor, y de otro lado mi producto no es un producto masivo

Bastaron dos ferias para que me de cuenta donde estaba el secreto….el secreto esta en los mercados de lujo, los mercados altos…..la venta es menor pero el margen es mayor…al principio es algo difícil,

Si se pasa la prueba, luego se abren las puertas de grandes tiendas, y las ventas se hacen mayores, y luego el mundo

Las pequeñas y micro empresas deben apuntar a esos mercados, pero para ello tienen que especializarse, tecnificarse y hacerse profesionales.

Y esto derivara en el desarrollo de talleres especializados en productos de lujo. Y no hablo solamente de tejidos de algodón o de alpaca que nos obsesionan…hablo de poder desarrollar productos ya no de primera calidad sino de lujo, nivel al que solo llegamos apenas….

Para ilustrar,

Un amigo ecuatoriano, Diseñador que ya vende bien en grandes tiendas sus prendas, decidió hacer su colección de verano en Perú por la calidad del algodón y por que sus amigos peruanos le habían dicho que la confección era muy buena.

Vino para hacer sus muestras, lo que debió haber tomado no mas de mes y medio, dos a los sumo se convirtió en un calvario. Lo tuvieron dando vueltas por casi cuatro meses por que los talleres que le recomendaron, aunque buenos en lo suyo, no estaban preparados para hacer productos con Diseño. Pequeños detalles que marcan la diferencia. Combinaciones de telas, procesos no habituales en telas diferentes, bordados y estampados fuera de lo convencional.

Finalmente con las muestras en la mano se fue a hacer la pre venta, pero con la duda de si lo confeccionará en Perú o no por que nadie podía darle solución a sus ideas en tiempos cortos.

Como el, hay cientos de Diseñadores y marcas  de diseño y productos de lujo, solo en Latinoamérica, que buscan una mano de obra calificada par ello.

Aquí puedo decir que debemos de aprender de los países de oriente. Dan servicios a las marcas de Diseño por una sola razón, luego están listos para hacer industrialmente cualquier producto de moda por complicado que sea…a precios más bajos.

 El trabajo de los artesanos revalorizado

Hay una brecha entre el trabajo artesanal fino y lo puramente souvenir y creemos que esto último es lo máximo…y no lo es…no deja de ser un bonito souvenir.

Salvo contadas excepciones, que no están en el rubro textil.

Mucha de la gran moda en el mundo se ha hecho gracias al desarrollo y evolución de productos artesanales, como el bordado a mano, la pasamanería, los tejidos, el telar, e incluso la peletería, la gran idea de ennoblecer estos trabajos ya lleva mas de cien años, la industria de la pasamanería francesa es uno de los ejemplos.

De toscos trabajos que servían para decoración, se buscó refinarlos para aplicarlos en las prendas de vestir ( 1870)

Otro trabajo artesanal, el bordado a mano se luce hasta ahora en las grandes pasarelas, mejorando técnicas y buscando nuevos detalles, y en países como India y China, se hace el mismo bordado de Alta Costura a bajos precios.

Esta es un área que necesita urgente atención, no voy a negar que hay una preocupación por desarrollar el trabajo artesanal, y que Mincetur y el Ministerio de la Producción a través de los Cites hacen grandes esfuerzos.

Pero aun falta organizar mejor las ideas entorno a la mano artesana.

Europa y Oriente nos llevan una ventaja por que el material que utilizan desde siempre es la seda y los algodones finos han buscado que se parezcan ala seda, lo que da como resultado un producto de look más fino. Igual de artesanal, aunque con acabados impecables.

Entonces como hacemos,

Quizás pase por refinar el trabajo, pero sin perder la identidad. Que es lo que nos hace originales.

Si que es complicado hasta para explicar.

Hay que formar a los artesanos en nuevas técnicas menos rudimentarias para refinar el producto, pero hay que enseñarle también la importancia de mantenerse fieles a sus raíces en paralelo, Lo saben pero hay que reforzar esa idea.

Enseñarle que son dos mundos paralelos que no se mezclan pero que uno puede servir al otro,

uno el de su tradición tal cual la ha trabajado siempre y que no debe cambiar, y el otro el de un producto refinado para satisfacer mercados definidos y hacerse de dinero para mejorar sus estándares de vida.

Y por que no buscar crear centros de formación y orientación. Hablo de verdaderas escuelas cual mini Senatis pero en cada región de acuerdo a sus necesidades. Se que los intentos son incontables y que  a veces estamos atados por la burocracia, pero esto debe ser un trabajo conjunto.

Por mi experiencia con la alpaca, del lado industrial tengo todo lo que necesito para crear, pero del lado artesanal, hay una falta de especialización, de trabajo más fino o profesional. Los telares ya casi están a punto para crear prendas de calidad, y los artesanos están prestos a probar, incluso aunque no estén equipados sus talleres, la voluntad existe.

La peletería y el cuero son un caso aparte, y podrían convertirse en una opción adicional si se promoviera la curtiembre de alpaca y llama, como se hace en Bolivia.

Y en todo caso, por que no enviar a nuestros jóvenes a formarse fuera y regresar a desarrollar nuestros productos…Por medio de pasantías, o formaciones de periodos cortos.

  

5. Creemos que hacemos moda por que tenemos fibras de excelente calidad.

Volviendo al tema del algodón o de la alpaca y por que no el de la Vicuña.

Nos preciamos una vez mas de tener un magnifico producto, una excelente materia prima, y sin embargo no sabemos que hacer con ellas.

Nuestros vecinos ya están apostando por sus diseñadores para impulsar su propia marca Alpaca.

Hago aquí un llamado de atención para que no suceda como con el pisco y luego estemos en problemas y disyuntivas…la culpa no la tienen nuestro vecinos por ser mas rápidos que nosotros, la culpa es totalmente nuestra por no hacer las cosas a tiempo, y en este caso será por no desarrollar e impulsar la Moda Hecha en el Perú.

Es mas en los últimos años hemos apelado a invitar a Diseñadores de fuera para trabajar nuestras fibras, sin tener en cuenta que también tenemos otra materia prima que va de la mano de nuestras preciadas fibras…es el talento creativo de los Diseñadores peruanos.

Sueno a chauvinista?, no, sencillamente reclamo para los Diseñadores peruanos la posibilidad de probar que somos tan buenos como cualquiera de fuera.

Y con nuestro algodón?,…es tonto pensar que nuestras telas de punto solo sirven para hacer t-shirts…entreguemos la tela los diseñadores y saldrán nuevos productos……y el Denim y el corduroy…solo sirven para hacer pantalones y casacas????.....respuesta equivocada…

Nuestro algodón en punto y  en plano en las manos de nuestros Diseñadores puede dar mas de una sorpresa.

Al aplicar la creatividad y el diseño, los resultados pueden ser innumerables. Los mercados internacionales esperan de nosotros nuevas propuestas.

Desde la fibra y el desarrollo de nuevas y modernas mezclas que nos den nuevos hilos adaptados a las tendencias mundiales,

Hasta los tejidos:, no sólo se necesitan maquinas modernas, se necesitan también técnicos y claro, Creativos que puedan Diseñar telas y tejidos.

Nos llenamos la boca hablando de nuestra milenaria tradición textil, pero cada vez mas dejamos que se pierdan en el tiempo las técnicas ancestrales de tejidos.

Y mientras que nos modernizamos demostramos que no sabemos hacer en diseño textil ni la mitad de las tejidos que estánn en los museos.

Es la hora de formar Diseñadores textiles y Diseñadores de Moda en la exigencia de los mercados internacionales….Como profesionales, para dejar de ser empíricos.

Tenemos las fibras, hagamos algo más que básicos, pongamos Diseño en nuestros productos y aprendamos a vender MODA.

Este es el Momento.

 LA PROMOCION DE NUESTROS PRODUCTOS Y LA PROMOCION DE LA MODA PERUANA

Sólo podremos vender MODA Peruana si unimos esfuerzos: El Gobierno de un lado (con las diferentes instituciones), y del otro la Industria de la Confección y los Diseñadores.

Sólo venderemos MODA si nos ponemos a la altura de los mercados internacionales de la Moda.

Deberemos darnos cuenta entonces que las MODAS se crean primero para las élites y que es ahí donde debemos apuntar,

Es un mercado difícil? Sí. Pero como dije antes…cuando se conquiste puede retribuirnos

La fibra, el hilado y las telas no se venden solos (sean algodón o alpaca) se venden mejor si están avalados pro un Diseño Original.

La MODA PERUANA debe entonces ser creada por sus Diseñadores, respaldados por el Gobierno para financiar la promoción y respaldados por las empresas textiles y de confección para asegurar la producción de las Colecciones.

Tenemos que ser concientes de que no podemos salir a mostrar nuestras fibras de lujo con pequeños productos de aprendiz, al mundo de la moda se entra como los grandes por  la puerta grande, o no se entra.

A manera de Sugerencia o Proyecto, voy a contarles mi sueño (a veces casi una pesadilla.)

La Gran Presentación Internacional de la Marca ALPACA PERU

Las Colecciones de Alpaca de los Diseñadores Peruanos en lo que llamaría EL TOUR DE LA ALPACA, la gran misión comercial

Un gran trabajo de  conjunto.

Podríamos hablar de Europa en un primer momento entre enero y febrero, y luego atacar Estados Unidos entre Febrero y Marzo

Una gran misión comercial de promoción

Por un lado las  Entidades Gubernamentales, Mincetur, Produce, Promperu, Prompex, y Conacs a la cabeza inician la promoción en medios.

Una Campaña copiada de la gran campaña del Wool Secretariat en los noventa: Asegúrese que sus prendas sean de pura lana.

Introduciendo en la mente de los fabricantes y consumidores la necesidad del lujo, la sensualidad y el calor que da una prenda de alpaca.

La prensa especializada o profesional, dirigida a los Profesionales de la Moda, Industriales y Confeccionistas:  WWD, DNR, Journal du Textile, Fashion Italy, Internacional Textiles por nombrar algunos

En paralelo la prensa de consumo masivo que promueven la alta Moda: Vogue, Elle, Marie Claire, W, Vanity Fair, y otras…

Mientras esto se prepara y se lanza a medios…

La Empresa privada de Textil y Confecciones y ciertos productores artesanales, dirigidos por un grupo selecto de Diseñadores producen las Colecciones creadas por ellos.

Si es un sueño demasiado grande?...Si pues, pero .no se puede vender imagen de lujo y de alta Moda con pequeñas y tímidas muestras

Este debe ser un proyecto en el que todos invertimos por que todos ganaremos, el gobierno, la empresa privada

La propuesta esta hecha, entre la segunda quincena de Enero y la primera de marzo se presentan las Colecciones de Invierno 2007-2008

Debo estar loco para soñar algo así dirán Uds,

Yo les pido:

Permítanme demostrarle a mi antiguo Profesor del Instituto Francés de la Moda, y hoy Presidente de la Federación Francesa de Alta Costura y del Pret a Porter de lujo, Monsieur Grumbach,

que estamos preparados y que podemos responder rápidamente al mercado internacional, y no como el me dijo, que probablemente como nos conoce bien, probablemente estariamos listos en dos años mas….

http://youtu.be/DvGUEQQZhYk